「ねぇこれ、バズらせてよ！」

と最近、１週間に何回言われるかわかりません。「この企画をバズらせたい」「このイベントをバズらせてほしい」いや、ありがたい。ありがたいことなんです！精一杯がんばりたい。でも、全盛期のイチローでも3割7部8厘、10回打席に出たら、6、7回は外すんです。

全部が全部、ヒットすると思ったら大間違いでして……。


と、突然脈絡もなく悩みごとをぶつけてすみません……。私の名前は塩谷舞です。小学校時代からインターネットにハマり、ネット歴はもう17年、まもなく27歳。今はPR・Web編集者という肩書きのもと、記事を書いたり、広めたり、Webサイトを作ったりして生きています。

ここPARTNERを読む美大生が「バズる」って言葉をどれくらい使ってるか分かりかねるのですが、今や広告・Web業界の人たちはもう、おはようの代わりにバズ〜バズ〜って言ってますよね。意味がわからない方はこちらを参照しておくれ。


私はライター職ですが、イラストレーターにも、漫画家にも、映像作家にも、写真家にも、バズらせ技術が超重要になっている今の時代。


アクセス数を伸ばせる文章。
リツイートを稼げるイラスト。
再生回数が伸びやすい動画。


そんなバズ技術を日々研鑽させまくると、お金が稼げて、生きていける世界になったのです。私自身、そんな評価指標の中で、たくさんの数字を稼ぐことで、お金を稼いで生きています。

私は非常にあざとい人間なので、いくつかのテクニックを複合的に組み合わせてバズったときには「勝った！」とガッツポーズをするわけです。


でもそこで生まれる新作は、１・２日限りで消えていく。ネットは消化・消耗がうずまくブラックホールのよう……。書いては流れ、書いては流れ。刹那的すぎるでしょ。。



うーーーん、そもそも。自分って、何がやりたいんだっけ？



私は、モノを作る人の圧倒的な力に惚れて、その魔法のような実力を地球上に知らしめたいと思って、今の仕事にたどり着きました。

小さなムーブメントを見つけて伝えて、大きな大きなうねりにしたい。あなたが知らない「まだ見ぬ何か」を熱烈に好きになってもらうために、えぐり突き刺さるような言葉を届けたい。100年後の文化史として、鮮やかに残るものを築きたい。そして、地球上にある希望の数をできる限り増やしたい。そのために宣伝屋さんになりました。だから、刹那的に消費されてちゃ、駄目なんだ。



もちろん、数字は大切な大切な指標です。私は食事中も入浴中もアクセス解析を見張り続けているほどに数字中毒……。

ですが、もっと大切にしたいのは、発信した相手の感情にどれだけ訴えかけるか……という「感情の深度」。

軽くないもの。いっときの消費で終わらないもの。相手の深い深い感情部分までドスッと落とせるようなものを、どれだけ生み出せるだろうか？そんなことを忘れないようにしなきゃって思います。


たとえば、前回ここPARTNERで書かせていただいたライゾマティクス・真鍋大度さんのインタビュー。「時代の寵児」でもあるスーパースターは多くを語らず、でもそんな真鍋さんの深い部分にどこまで迫れるか、勝負したかった。